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广告不是不懂市场、花哨、不中用的自我陶醉,这是屡屡被大师们批判的,
就像大卫·奥格威的精神导师、现代广告的奠基人霍普金斯所说“忘了他们
是推销员,而干起演员的行当,他们不重视销售成果,却追求掌声”。

营销的所有手段的目的都是为产品服务,推广、销售产品。
作为手段之一的广告自然不能摆脱这一属性。
现代广告教父大卫·奥格威在其经典著作《奥格威谈广告》中说:
“我不想听到你说我创作的某广告“很有创意”,
我希望广告能吸引你购买产品。”
如果其广告的目的不是为了销售,那么,他不是个无知,就是个骗子!”

贴设计是诉求视觉表现的艺术,通过各种视觉符号达到信息传递视觉化的作用,
而文案则是招贴中不可缺少的重要组成部分,他可以利用独特的特性直接或间
接地将有关信息传递出去,使设计主题更加明确,信息传达更加准确。很难想
象没有文字的介入,如何能传达出招贴中所承载的信息内容。

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